龙湾阀门品牌 能否长久叫响世界

【中国泵阀网】 　关于龙湾阀门品牌，如果我们在这样的记忆搜索里，加上流体机械领域里的“Made In China”条件。笔者想，能够突然出现在脑海里的，也许就是凯喜姆阀门、浙江石化阀门、精工阀门、华夏阀门、五洲阀门、有氟密泵阀、江南阀门、生贵阀门、华东阀门等。在这些品牌里，能够在国际市场上有位置，我想为数不会很多。　　
　　单从这一点来看，龙湾阀门都没有这么“高寿”，也许读者在想，是否笔者的意思是在说，一个知名的品牌就必须要有“媳妇熬成婆”的过程。　
　　笔者并没有这样的意思，但是我们可以就品牌的“品”字可见一斑，品牌的建立应该是多张口的“传诵”结果，可想而知，这样是需要一个过程。让我们在把目光回到机械行业上来，因为机械行业产品和其他行业的产品有明显的区别，这样就形成了自身的独特“性格”，主要表现在，机械行业的产品大部分是用在大型的工程项目上，例如在油气管道上用的泵阀，对其所用的产品寿命有着一个严格的要求，我们也不难从中想到，所用产品的“优劣”只有在这样的过程中得到“鉴定”。这一点就完全没有其他产品来的快速和直接，比如一个消费者去商场买衣服，看好一件，拿下来试穿，感觉不错，就可以成交了，而这个人的朋友如果也想买衣服时，这个消费者就会极力去向他朋友推荐。而且这样的过程也不长，就这样一传十，十传百，形成了口碑，品牌也就随之显现出来了。　
　　因此，我们可以得出这样一个结论，机械行业要想尽快打造出品牌，就应该要想法避开这样一个“时间差距”。在龙湾阀门制造业不乏就有这样的企业，他在品牌建立中，应该是“开着火车创建品牌”，速度之快，受到了行业的关注，这个企业就是——浙江有氟密阀门有限公司，有氟密以进入中国防腐机械领域为捷径、以创造民族工业品牌为突破，经过短短的十几年的发展，一跃成为了防腐阀门行业的领军企业。为了能使企业从小到大，快速发展，有氟密不惜重金聘请技术人才与其共同发展。在温州成立首家氟衬防腐工程科研中心，打破了国内衬氟阀门只能依靠进口和国内少数几家企业生产的格局，并通过不断的技术改造，让衬氟阀门发展成为有氟密的特色产品和支柱产业，有氟密已成为国内衬氟阀门的第一大生产基地。为了创建民族工业品牌，有氟密阀门打破美国、意大利大公司的技术封锁，完全凭着自己的技术攻关研发出来的国内专利产品达二十余项，专门用于石油、化工、水利、电力、制药、军工等基础设施上，有氟密也成国家高新技术企业、国家火炬计划项目。为了尽快的融入到国际市场，走国际化营销之路，十几年的发展，造就了工业的一个新品牌，也创造了企业快速打造品牌的一个不朽的神话。　
　　目前，龙湾虽然被国家授予了“中国阀门城”这个国字号金名片，但我们创牌之路依然漫长和艰辛。是因为阀门企业没有很好的利用这个品牌优势推广自己的品牌。　　
　　茶壶里有饺子，还得倒的出来，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，酒好也要出来勤吆喝。企业要有品牌定位，还要具备相关的支撑内容，下一步的工作就得想办法把这个品牌打出去，传达给相关的人。　　
　　让我们再回到上面的那个人去购物的事例来，假如他还是去买衣服，如果他喜欢某个明星或者名人，刚好这个明星或名人有是某个衣服的代言人，那么他可能就会首选这样的产品。这个衣服就可以利用明星效应来推进自己的品牌战略，那么我们在想流体机械行业是否也可以请个名人来个“代言”，吆喝吆喝，起到打造品牌的效果呢。那就让我们仔细的搜索一下到底有否？结果是无，为什么用“代言”来宣传品牌，在机械行业会被“冷冻”。原因很简单，因为流体机械行业的产品在使用的过程中，一般都是在大型的工矿中，如果一旦出现了事故，结果很难预料，而且，关键的一点是这样的产品，这些公众人物几乎就不可能使用这样的产品，即使代言了也不能够起到推进品牌的效果。　
　　既然这样，那么我们的企业怎样在这个方面做好推进品牌的建设，怎样做好吆喝呢？笔者想，我们可以从企业文化建设的角度入手，借鉴行业知名企业的文化打造个案来编辑企业报或企业内刊，传递自己企业的品牌文化。亦可通过行业媒介为自己企业的形象和品牌进行推广，这种方式是采取的抱团打造，在行业里是最普遍的形式。最有特色的吆喝企业，那就是我们阀门行业中的良精集团，该企业在稳步发展时候，为了扩大品牌效应， 2003年借用了CCTV-2名牌栏目《开心词典》的深远影响，做起了品牌的推广，我们应该记得2003年的《开心词典》几乎是火的发紫，良精选择在央视的经济频道的品牌栏目做推广，效果我们可以想象到。我们不妨一试。　　
　　品牌的内涵，在于产品的“文化价值”　　
　　任何一个品牌的消费都包含对产品的“使用价值”和“文化价值”两个层次的消费。在现今这个品牌消费时代，实际上，不同产品“使用价值”很大程度上是没有多大区别的，只是产品所包含的“文化价值”有上中下之分。